赛季营收首破10亿欧!足坛“首富”皇马,新伯纳乌球场缔造
近日,德勤事务所公布了2023/24赛季“德勤足球财富榜”,皇马成为世界上首家赛季营收超过10亿欧元的足球俱乐部。对世界足球产业而言,这是里程碑式的数字。皇马赛季收入(10.45亿)领先排名第二的曼城(8.38亿)超过2亿欧元,是足球俱乐部赛季营收冠军与亚军差距最大的一次。
放眼世界上所有的职业体育俱乐部,上赛季皇马营收仅少于北美橄榄球大联盟的达拉斯牛仔(11.2亿欧元),而且,在不远的未来,外界猜测皇马将超越达拉斯牛仔,从世界“首富”足球俱乐部变成“首富”体育俱乐部——根源在于看好现代化改造后的伯纳乌球场的赚钱能力。
伯纳乌球场进行现代化和商业化改造后,是皇马率先成为世界足坛“10亿俱乐部”的主要推动力。上赛季拿到西甲和欧冠双冠王的皇马,以伯纳乌球场为核心的比赛日收入高达2.48亿欧元,较2022/23赛季翻倍,增长103%。比赛日收入是2023/24赛季皇马(电视转播费、商业收入、比赛日收入)三大收入板块中增长幅度最大的部分,直接贡献1.26亿欧元收入增量,超过总增量(2.14亿)的一半。
2011/12赛季,皇马成为首家赛季营收突破5亿欧元的足球俱乐部,2018/19赛季,巴萨成为首家赛季营收突破8亿欧元的足球俱乐部,反超皇马,成为世界“首富”。若非之后赛季受疫情影响,巴萨原本有望成为足坛首家“10亿”俱乐部。
与巴萨深陷债务危机不同,皇马从2019年就将精力投入伯纳乌球场的翻新改造项目上。2023/24赛季,伯纳乌球场翻修后投入使用的第一个赛季,就创造了世界足坛单赛季俱乐部比赛日收入的纪录,不仅超过大巴黎同赛季的前纪录(1.70亿)达7800万欧元,也让皇马成为首家单赛季比赛日收入突破2亿欧元的足球俱乐部。
为让伯纳乌球场成为真正的聚宝盆,皇马投资了8亿欧元,为此付出了四个赛季紧缩银根的代价。皇马与美国“第六街”金融公司签订了伯纳乌球场商业营销合同,用伯纳乌球场未来30%的比赛日收入,换来3.16亿欧元现金填补迫在眉睫的财务亏空。
有了“第六街”资本的全方位运作,伯纳乌球场正在成为每天都能产生巨额收入的赚钱机器。去年5月,为期两天的泰勒·斯威夫特演唱会,伯纳乌球场至少进账1300万欧元,皇马俱乐部分得910万欧元。本赛季,皇马预期总收入突破11亿欧元,最大增量依然来自商业活动不断的伯纳乌球场。皇马俱乐部认为:伯纳乌球场每赛季可带来4亿欧元的收入,营收能力远未到上限。
“德勤足球财富榜”的报告指出:2023/24赛季,榜单前20位的足球俱乐部总收入达112亿欧元,比赛日、商业和转播三大板块收入均创纪录,但涨幅最高的还是比赛日收入(11%)。赛季营收前20位的俱乐部比赛日收入总额首次突破20亿欧元,占总收入的18%,为2014/15赛季(19%)以来占比最高的赛季。上赛季,不少俱乐部比赛日收入得益于主办大型赛事,例如2023年橄榄球世界杯、2024年欧洲杯。当然,还有更多的演唱会等大型商业活动。
正因伯纳乌球场过于抢眼的“聚宝盆”效应,德勤足球财富榜前20位的俱乐部有一半在扩建主场,而阿森纳、热刺、马竞、西汉姆、马赛和里昂则和皇马一样,已在享受扩建后的红利。
巴萨希望明年完工的诺坎普球场翻新,可以让比赛日收入追上皇马。毕竟,诺坎普球场的容量(9.8万人)比伯纳乌多1.3万人;曼联基本确定将新建容量达10万的主场;大巴黎主场王子公园容量仅4.8万,上赛季却创造了1.7亿欧元比赛日收入,超过7.6万容量的老特拉福德(1.52亿)。谋求收购王子公园球场失败后,大巴黎已转向新建容量至少6万人的新球场。
未来,足球俱乐部赛季收入突破20亿欧元大关,只是时间问题。在转播收入和商业收入已达上限瓶颈时,依托主场容量、票价上涨和承办更多商业活动的比赛日收入,将是欧洲五大联赛豪门全面超越北美四大职业联赛,成为最赚钱体育俱乐部的核心增长板块。对于欧洲足球豪门而言,球场越大,俱乐部才能越赚钱。
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